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【酷玩视角】外媒眼中的中国手游市场

就在近日,国外有媒体就分析了新晋发布的《中国游戏产业报告》,分析中涵盖了过往8年1-6月的同期市场状况横向对比,力图还原最真实的中国移动游戏市场的现状。

中国移动游戏市场的持续升温,越来越多的行业焦点汇聚到了国内市场上来。就在近日,国外有媒体就分析了新晋发布的《中国游戏产业报告》,分析中涵盖了过往8年1-6月的同期市场状况横向对比,力图还原最真实的中国移动游戏市场的现状。报告中最突出的一点是,中国目前的移动游戏玩家已经大幅度超过了美国国内的玩家数量,火热的手游市场背后有何玄机,就听新一期的【酷玩视角】娓娓道来。

【酷玩视角】外媒眼中的中国手游市场

IP延伸

报告中,国外媒体毫无意外的将IP的延伸作为焦点进行了研究,小说(例如:《斗破苍穹》)、电视剧(例如:《花千骨》)、动漫(例如:《十万个冷笑话》)等一系列题材在国内不断被改编成为手游也引发了外国厂商的关注。国内厂商很好的将传统媒介培养起来的用户群做了最大化的延伸,《花千骨》就是一个很好的案例。其本来是一部经典小说改编成的电视剧,但在电视剧热捧之时发布了同命手游,并藉此热潮一举在七月份的时候杀了全球iOS手游榜单的前十。真实的案例相信可以启发美国本土的开发商。

目前国内整个手游市场已经日趋成熟,想要通过一款独立的原创题材游戏取得“一夜爆红”的几率也是越来越小。如果开发商想要开发一款热门的手游,那些先期已经取得广泛关注的热门IP便是一个更好的切入点,因为它已经为游戏后续的成功铺好了道路。在国内《仙剑奇侠传》就是一个很好的例子,PC端的成功让它在移动端的任何动作都能引人注目,手游未上线已经打下了夯实的用户基础,为后续成功铺好了道路。

其实在美国IP成功的例子也有一些,Gameloft的《小黄人快跑》以及glu旗下的名人IP《金·卡戴珊》都是很好的榜样,不过名人IP在中国国内好像并不太感冒,国内更加希望的是通过一些能够持续流行的IP(例如:三国、西游记)作为切入点,为后期实现超高下载量以及持续营收做准备。

【酷玩视角】外媒眼中的中国手游市场

上图是中国移动游戏占据国内游戏市场的份额,通过图表就不难看出,为何像诸如《仙剑奇侠传》这类经典PC端游戏更愿意移植到移动端。首先,今年的1-6月国内手游市场去的令人瞠目的市场份额—34.6%;其次,横向对比往年同期,国内手游市场份额的增速是令人疯狂的,这就合理解释了国内厂商“躁动”看好手游市场的原因。

第三方支付“助力”

此外,值得注意的是国内第三方支付在移动端的兴起。微信作为一款IM通信应用已经打通了每一个用户数字生活的方方面面,并且加入了微信支付功能后,撬动了原先由通信“三巨头”代收费的传统模式,第三方支付的兴起从某种角度来说,提升了手游开发者的的收入的同时也将行业的创新热情推升到了极点。

【酷玩视角】外媒眼中的中国手游市场

上图中,目前过内的手游玩家已经达到了3.655亿,虽然今年人数增幅略有放缓,但是近两年的增长数量着实令外媒震惊。

国内外双线爆发

在海外市场,国产手游的营收也在增加。诸如网易的《梦幻西游》就是很好的例子,其也曾于七月份位列全球收入榜前十的位置。究其原因,一方面国产手游企业不断深挖自身的擅长的题材,并且诸如三国、西游的题材也是国外玩家所向往的。另一方面,国内部分运营商(网易、猎豹、昆仑)都有着多年海外市场的拓展经验,深谙海外发展的成功之道,最终爆发实属必然。

而在国内市场方面,开发商则更加把中心转移到精品线路上来,一改往日以量冲击榜单的局面。上半年整个国内移动游戏市场的营收呈金字塔般分布,少量精品手游占据了市场的大部分的收入。并且厂商也在游戏产品上精耕细作,用微电影、线上线下等活动去运营玩家全体,保证后续手游的持续收入能力。

国内移动游戏市场有着令国外市场称羡的用户基数,是机遇,也是挑战,就让我们拭目以待今年下半年乃至未来市场又会有着什么样的变化吧。

本文数据相关,详见2015年1-6月《中国游戏行业报告》。

来源:91酷玩汇
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